Как оценить интересы интернет-аудитории

06.04.2011

Tags: анализ | интернет маркетинг | статистика

Одна из важнейших особенностей маркетинга в интернете — мгновенная обратная связь от вашей аудитории. Можно увидеть, насколько заинтересовало людей то или иное предложение, получить отзывы и т.д.

Но, запуская новый проект, необходимо заранее проанализировать интересы пользователей интернета. В этом нам поможет статистика запросов, накопленная поисковыми системами.

 

Статистика ключевых слов Яндекса
http://wordstat.yandex.ru/

Одна из самых информативных систем статистики. Изначально была создана в качестве поддержки для системы контекстной рекламы Яндекс Директ. Её основные возможности:

Статистика по словам позволяет:

1. Оценить количество запросов за последний месяц.
2. Выставить фильтр по региону (например, вы можете увидеть, насколько аудитории Нижегородского региона интересна Лада Калина).
3. Увидеть число более узких словосочетаний (левый столбец), в которые входит ваш запрос («лада калина универсал», «лада калина купить», «лада калина отзывы» и т.д.). Это позволит грамотно выстроить контекстную рекламу и поисковое продвижение сайта. На данный момент использование множества запросов со средней популярностью гораздо лучше, чем один суперпопулярный.
4. Узнать что еще искали люди, задававшие Яндексу ваш запрос (правый столбец). В 99% случаев там найдутся такие тематические фразы, о которых сами бы вы никогда не вспомнили.

Статистика по регионам. Можно сравнить интересы в разных областях и странах. Эту же информацию визуализирует статистика на карте.

Статистика по месяцам и по неделям. Позволяет оценить динамику запроса во времени. Увидеть сезонность, всплески интересов. При этом можно показывать статистику только по интересным вам регионам.

Маленькая хитрость: если в запросе вы используете такую конструкцию

(лада калина | жигули)

то сгруппируете пользователей, искавших информацию по этим двум запросам (кстати, их может быть и больше двух). Имеет смысл использовать именно родственные по смыслу запросы, тогда вы получите тренд по общей для запросов теме.

Другие системы статистики

Статистика поиска Google
http://www.google.com/insights/search/

На одной странице можно увидеть и динамику во времени, и географическую популярность запросов в поисковой системе Google. «Фишка» системы — возможность сравнивать несколько запросов между собой. Однако есть и серьёзный минус. Вся информация относительна. Google не делится конкретными цифрами, реальное количество тех или иных запросов мы не узнаем.

Статистика Рамблера
http://adstat.rambler.ru/wrds/

Довольно слабая статистика. Следует использовать, если вам особенно интересна аудитория Рамблера. Или поисковый запрос настолько специфичен, что требуются все источники информации по нему.

Пульс блогосферы Яндекса
http://blogs.yandex.ru/pulse/

Позволяет отслеживать внимание интернет-общественности к определённым словам или словосочетаниям. Поиск ведётся только по блогам. Можно сравнивать популярность словосочетаний между собой. Даёт конкретные цифры упоминаний за тот или иной промежуток времени (подведите курсор к графику). Есть возможность посмотреть список конкретных записей, в которых было упоминание наших запросов.

 

 

---

Кстати, вы можете подписаться на рассылку по интернет-маркетингу и получать полезные советы на 2-3 недели раньше всех остальных. Учтите, особо ценные приёмы и инструменты никогда не появятся в открытом доступе. Их увидят только наши подписчики.

Некоторые из последних рассылок "Интернет-технологии для увеличения продаж":

1. Нужны ли на сайте новости компании?
2. Как посетитель сайта становится клиентом
3. Использование подписи к электронному письму