Андриянов Ярослав Александрович, директор и владелец компании «Олюр»:
Мельникова Марина Николаевна, управляющая Нижегородским филиалом компании «Сестрица» (доставка питьевой воды) Нужны ли на сайте новости компании?
03.05.2011
Девять из десяти компаний при создании веб-сайта в качестве обязательного раздела указывают новости компании.
Но вот сайт запущен, появляется одна новость, другая — и процесс замирает. Ни владелец компании, ни маркетолог не знают какую ещё новость придумать.
Функции новостей:
- Показывают посетителям сайта, что компания живёт и развивается.
- Поисковые системы видят, что сайт регулярно обновляется.
- Дают возможность донести до клиентов важную информацию.
Последний пункт имеет смысл, если ваши клиенты готовы постоянно следить за вашими новостями. Большинство компаний этим похвастаться не могут.
Ограничения новостей:
- Новости должны нести информацию о событиях, произошедших совсем недавно или происходящих в данный момент. Это самый критичный момент. Вы каждую неделю запускаете новый продукт? Регулярно завоёвываете призы и дипломы? Тогда новости однозначно для вас!
- Новостная лента привязана к временной шкале.
Альтернативы разделу новостей
Блог. В нем вы можете говорить о чем угодно, что может быть интересно вашей аудитории. Это могут быть и новости. В блоге можно публиковать полезные советы, обзоры рынка, тесты продуктов, даже делиться настроением... Тематика практически не ограничена. Кроме того, блог является отличным инструментом для получения обратной связи от посетителей сайта.
Промоблок. Это зона на странице сайта, в которой публикуется рекламная информация. Это не обязательно графический или flash баннер. В промоблоке может присутствовать и текст, и графика, и видео. С помощью такой системы внутренней рекламы можно продвигать сразу несколько продуктов или услуг. Информация в промоблоке через некоторое время (или после перезагрузки страницы) будет меняться.
Отзывы клиентов. Это очень мощный маркетинговый инструмент. Публикация отзывов значительно повышает доверие к вашей компании. Главное, чтобы новые отзывы появлялись регулярно и писались самими клиентами. Много текста не требуется — один-два абзаца в самый раз. На главной странице сайта можно публиковать как один случайный отзыв, так и несколько последних.
Кстати, вы можете подписаться на рассылку по интернет-маркетингу и получать полезные советы на 2-3 недели раньше всех остальных. Учтите, особо ценные приёмы и инструменты никогда не появятся в открытом доступе. Их увидят только наши подписчики.